市場活力和監(jiān)管時刻在互動和平衡：市場活力推動行業(yè)監(jiān)管，監(jiān)管與規(guī)范約束部分市場概念股活力同時促進行業(yè)健康、良性發(fā)展，各行各業(yè)皆是，美麗消費亦如此。

 

    2021 年行業(yè)監(jiān)管體系逐步完善，美妝行業(yè)概念股預(yù)計將迎來更深遠地分化。

 

    醞釀許久后直播行業(yè)從2018 年悄然興起，2018-2021 年間急速發(fā)展、形成【兩大超頭+其他】主播格局，為美妝帶來很大的市場活力；同時新銳品牌還搭載國潮東風，如雨后春筍。但此時的行業(yè)也存在山寨、抄襲、假貨/次貨等劣幣驅(qū)逐良幣的不良競爭。

 

    2021 年監(jiān)管開始加強了與行業(yè)活力的互動，從原料安全、功效宣稱到廣告、直播渠道、平臺，美妝行業(yè)從以往的“易攻難守”的長板時代將過渡至易守難攻、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品/大單品生命力更加持久的慢時代。已經(jīng)穩(wěn)定的龍頭品牌預(yù)計將更為穩(wěn)固，新品推出和占據(jù)市場需要更長時間；預(yù)計嚴監(jiān)管環(huán)境下生產(chǎn)環(huán)節(jié)市場份額也將持續(xù)集中。

 

    從雪梨概念股、薇婭被補稅、處罰，到羅永浩降低直播頻次，李佳琦臨時暫停直播，超頭主播高光時刻似乎已過。只是美妝行業(yè)目前仍然有大量長尾品牌缺乏營銷能力，營銷方式和渠道仍將繼續(xù)迭代和輪換。

 

    龍頭上市公司龍頭股將更有競爭優(yōu)勢。從過去的劣幣驅(qū)逐良幣市場中走出后，少了各種“歪門邪道”式的攻擊，龍頭上市公司新品孵化雖然預(yù)計也將有所放緩，但擁有多元的產(chǎn)品甚至大單品矩陣提供充足的、健康的現(xiàn)金流，同時支撐自建渠道和營銷能力建設(shè)，強者恒強。

 

    風險提示：疫情影響超預(yù)期，宏觀經(jīng)濟不及預(yù)期，政策不確定性超預(yù)期，監(jiān)管趨嚴超預(yù)期。

 

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