4 月抖音+淘系口徑，同比下滑8.65%，疫情下彩妝增長(zhǎng)壓力持續(xù)

 

    根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，4 月淘系護(hù)膚+彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額162.22 億，同比下滑22%。細(xì)分來看，美容護(hù)膚類目淘系（淘寶+天貓）實(shí)現(xiàn)銷售收入120.51 億，同比下滑17%，其中天貓實(shí)現(xiàn)銷售額70.61 億，同比下滑18%，淘寶實(shí)現(xiàn)銷售收入49.90 億，同比下滑15%。彩妝類目淘系（淘寶+天貓）實(shí)現(xiàn)銷售收入41.71 億，同比下滑35%，其中天貓20.28 億，同比下降高達(dá)40%，淘寶21.43 億，同比下滑30%。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，4 月抖音護(hù)膚+彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額56.32 億，同比增長(zhǎng)87.88%，其中護(hù)膚45.06 億，同比增長(zhǎng)99.75%，彩妝11.26 億，同比增長(zhǎng)51.78%。抖音+淘系口徑下，護(hù)膚+彩妝218.54 億，同比下滑8.65%。

 

    美容護(hù)膚、彩妝行業(yè)龍頭股品牌成交額TOP20 品牌數(shù)據(jù)跟蹤（1）天貓：護(hù)膚方面，受到快遞停發(fā)以及華東疫情的影響，頭部國(guó)際品牌乏力，特別是高端品牌更為明顯。國(guó)貨品牌珀萊雅進(jìn)入TOP2,品牌增速高達(dá)65%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。品牌TOP5分別為歐萊雅、珀萊雅、玉蘭油、薇諾娜、蘭蔻。彩妝方面，多數(shù)品牌承壓。天貓品牌TOP5分別是花西子、圣羅蘭、珂拉琪、3CE、香奈兒。（2）抖音：國(guó)產(chǎn)品牌肌先知4 月超越雅詩(shī)蘭黛登頂護(hù)膚榜首，抖音自播銷量貢獻(xiàn)明顯，珀萊雅表現(xiàn)依舊亮眼，排名第三，抖音月銷過億。彩妝方面，國(guó)貨優(yōu)勢(shì)明顯，4 月份成交額前三的品牌為花西子、FV 和朱莉歐，分別達(dá)7353 萬、4236 萬元、3766 萬元。

 

    重點(diǎn)上市公司旗下美妝品牌天貓旗艦店表現(xiàn)

 

    根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，薇諾娜4 月旗艦店實(shí)現(xiàn)銷售1.24 億，同比增長(zhǎng)16%；珀萊雅主品牌4 月實(shí)現(xiàn)銷售1.45 億元，同比增65%，1-4 月共實(shí)現(xiàn)銷售額6.94 億元，同比增長(zhǎng)66%；彩棠方面，疫情影響短期節(jié)奏，4 月實(shí)現(xiàn)銷售額1914 萬，同比下降8%；潤(rùn)百顏4 月實(shí)現(xiàn)銷售額2959 萬，同比下滑52%；夸迪4 月銷售額4848 萬，同比下滑13%；米蓓爾實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，三月銷售額2230 萬，同比增長(zhǎng)59%。

 

    Bio-Meso 四月銷售額為1995 萬元，同比下降32%。佰草集天貓旗艦店4 月成交額293 萬元，下滑77%；玉澤4 月成交額2562 萬元，-53%；頤蓮天貓旗艦店4 月成交額2606 萬元，同比下降6%；璦爾博士天貓旗艦店4 月成交額4166 萬元，同比增長(zhǎng)34%。

 

    投資建議

 

    維持行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。關(guān)注化妝品概念股品牌商貝泰妮、珀萊雅龍頭股、上海家化、逸仙電商、水羊股份、丸美股份，電商代運(yùn)營(yíng)商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝及上游化妝品OEM/ODM 及配套塑料包裝一體化服務(wù)商嘉亨家化、ODM 龍頭青松股份。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示

 

    行業(yè)龍頭股景氣度下滑、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道拓展不及預(yù)期。

 

數(shù)據(jù)推薦

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