13小時1207億！天貓雙十一成交額超去年。

    昨晚你“剁手”了沒？！

　　截至11月11日13點09分49秒，2017天貓雙十一全球狂歡節成交額超1207億元 ，已超2016年雙十一全天成交額。這也意味著天貓雙十一刷新了記錄。在天貓雙十一踏上新征程的背后，億元俱樂部再度擴容。

　　從三分鐘破百億到超越去年成交額，阿里巴巴(186.41, 1.28, 0.69%)僅用了13小時的時間，難怪有不少網友調侃，馬云這練的不是太極拳，而是“太極錢”。

 

一、1208億，超越去年成交額用了13小時！2017天貓雙十一成交額

 

　　1207億元，是2016年天貓雙十一全球狂歡節交易額。也就是說，今年打破記錄提前了11小時；今年，突破千億的時間是18時55分36秒，比去年提前了10個小時。

　　阿里巴巴集團CEO張勇在凌晨1點的視頻連線時表示，今年開場三分鐘成交額破百億，40分鐘破500億，1小時0分49秒超越2014年全天成交額，是一個很大的進步。

　　成交記錄顯示，今年雙十一開場僅1時00分49秒 ，2017天貓雙十一全球狂歡節成交額超571億，超過2014年全天交易額。巧合的是，在2016年天貓雙十一全球狂歡節的1時00分57秒，交易額突破362億元，超過2013年雙十一全天交易額。這意味著天貓又一次超越了曾經的自己。

　　不少業內人士表示，今年天貓雙十一開場狀況“完全超預期”：11秒破億、3分01秒破百億、6分05秒破200億、40分12秒破500億……規模越來越龐大的天貓雙十一，還在上演“速度與激情”。 

　　目前，2017天貓雙十一媒體中心處于“閉館”狀態，再次開放時間需要等到下午4點。

　　根據e公司記者最新了解，截至上午9點，2017天貓雙十一全球狂歡節已賣出超過5000噸奶粉；截至9點30分，2017天貓雙十一全球狂歡節已賣出超過10億片紙尿褲；菜鳥網絡數據顯示，截至上午9點36分，2017天貓雙十一全球狂歡節已產生4.67億個物流訂單，超過2015年雙十一全天。

 

二、開場一小時62品牌銷售破億，2017天貓雙十一成交額

 

　　位居寧波的太平鳥（603887），是一家服飾類上市公司，“雙十一”對于公司的重要性不言而喻。為了今年的雙十一日子，公司早早的著手準備，并成立了“雙十一”指揮部。

　　今年的“雙十一”打響后，2017太平鳥雙十一作戰中心的大屏幕上，銷售額就開始狂飆。凌晨0點36分10秒，銷售額突破3.83億元，去年太平鳥達到達這個數據用時2小時20分。太平鳥女裝1小時1分鐘突破1億元，旗下5大品牌銷售總額已超4億元。

　　今年雙十一開場后的一小時內，包括優衣庫、太平鳥、李寧、百雀羚、NEWBALANCE、海爾、美的、夏普、西門子、格力等等在內，已經有62家品牌實現銷售過億。截至上午8時，已有82個品牌在天貓雙十一上銷售過億，億元俱樂部再度擴容。

　　如果說雙十一的業績是“秋收”，那么新零售就是“春耕”。以太平鳥為例，今年 9月20日，公司與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰略合作意向。未來雙方擬在品牌建設、大數據運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰略合作。公司預計2017年全年線上零售額達到30億元；到2020年，太平鳥通過與天貓在品牌建設、大數據運用、消費者運營和線上線下全渠道融合等領域開啟全方位新零售戰略合作，目標實現公司線上零售額突破百億，線上線下零售額實現雙百億。

　　與此同時，e公司記者從天貓獲悉，在服飾領域，通過天貓大數據為服飾美妝品牌提供新品孵化、趨勢預判和供應鏈解決的整套方案，進而通過“智慧門店”大幅推進的線上線下融合，正成為包括耐克(56.09, -0.04, -0.07%)、海瀾之家、太平鳥等各品牌在今年雙十一業績爆發的關鍵動力；在3C家電領域，包括美的、海爾等“億元俱樂部“成員的共性之一，就是從過去的大規模制造向以用戶為中心的新制造轉型；在快消品的大類中，通過天貓平臺以精準內容觸達精準用戶已經成為眾多品牌的營銷新動力，依照用戶反饋所研發的新產品，在雙十一已然成為消費者的“新寵”；而在跨境貿易中，天貓已經成為國際品牌與數以億計的中國消費者充分互動、理解并開拓中國市場的最核心平臺。

 

三、有單筆訂單竟高達1700萬，是最貴訂單嗎？2017天貓雙十一成交額

 

　　雙十一開場一個半小時，來自歐洲奢侈品牌阿斯頓馬丁的價值近1700萬的全球限量定制版水上超跑賽艇被一位來自貴州的買家預定支付，創下跨境進口零售史上最高貨值單筆訂單紀錄。

　　來自中國海關數據顯